کارخانه ی محتوا (از جذب مخاطب تا رشد کسب و کار)217261

توضیحات کتاب کارخانه محتوا اثر جو پولیتزی است به ترجمه شایان تقی نژاد و چاپ انتشارات آموخته.کتاب حاضر مناسب افرادی است که خواهان راه اندازی کسب و کار خود و اشراق آن به شکلی شایسته هستند؛ این کتاب با ارائه ی مدلی شش مرحله ای به مخاطب خود نشان می دهد که چگونه می تواند ابتدا مخاطب جمع کند، سپس محصول بسازد و در نهایت امپراتوری خود را به راه بیندازد.به عقیده ی خالق “کارخانه محتوا” امروزه چالش اصلی شرکت های نوپا دسترسی به مخاطب، و نه دسترسی به سرمایه، است. او بهترین راه شروع یک کسب و کار را ایجاد زمینه جذب و حفظ مخاطب می داند و در مدل کارخانه محتوا که در اثر خود به آن پرداخته صبر را به عنوان کلید اصلی مطرح می کند. پولیتزی نشان می دهد که چگونه می شود با دانش و مهارت مخاطبی را جذب کرد که جایگزینی برای کسب و کار ما نداشته باشد و چطور با تولید محتوایی متفاوت می توان از سدها عبور کرد و رو به جلو حرکت نمود.اگر مالکان کسب و کارهای کوچک و کارآفرینان می خواهند از طریق ترافیک موتورهای جست و جو برای خود مخاطبانی ایجاد کنند، باید در زمینه انتخاب کلمات کلیدی فعالیت مشخص تری داشته باشند.بیشتر اوقات صاحبان کسب و کار کلمات کلیدی را حدسی انتخاب می کنند. البته گاهی می توانند حدس های درستی بزنند. اما چقدر پیش می آید که تلاش هایشان اتلاف وقت باشد؟خبر خوب این است که می توانید با تولید مستمر محتوا و حتی بدون یک راهبرد مشخص برای سئو، از طریق موتورهای جست و جو بازدیدکنندگانی داشته باشید. از آنجا که الگوریتم های موتورهای جست و جو برای محتوا ارزش قائل اند، در صورت استفاده از کلمات کلیدی، رتبه بندی می شوید.باید واقع گرا باشید. همه صفحات یا مطالب وبلاگی تان جایگاه اول را در گوگل (یا دیگر موتورهای جست و جو) نخواهند داشت. شاید یک کلمه ی کلیدی که هر ماه ده هزار جست و جود دارد، در دسترس تان نباشد. با این حال، باز هم می توانید با کمی تلاش بیشتر و با استفاده از سئو به نتایج بهتری برسید.… می توانید فهرستی از عبارت های کلیدی ایجاد کنید، اما تعداد جست و جوها نیز مهم است. گاهی می توانید سراغ کلمات کلیدی خاصی بروید که هزار جست و جوی ماهیانه دارند. تقریبا بیشتر اوقات باید دنبال مواردی باشید که رقابت کمتری در آن ها وجود دارد. اگر کلمات کلیدی بیش از پنجاه جست و جو در ماه داشته باشند، آن ها را کنار نمی گذارم.گرچه موتورهای جست و جو مضامین یا مفاهیم را تشخیص می دهند، اما محتوای چشمگیرتان باید شامل راهبردی ترین عبارت های کلیدی باشد. همچنین رتبه بندی تا حد زیادی به عنوان صفحه، سر صفحه، سن وب سایت، لینک های ورودی و عوامل دیگر بستگی دارد.آیا عبارت کلیدی تان مطابق با محصولات، خدمات و مخاطبان هدف تان انتخاب شده است؟ اختصاصی بودن کلمه ی کلیدی بسیار مهم است.