روان شناسی تبلیغات26078

معرفی کتاب روان شناسی تبلیغاتباب ام. فنیس( /1۹۶۸) و ولف گانگ اشتروب( /1۹41) روانشناس و پژوهشگر اجتماعی هستند.
/در بخشی از کتاب می خوانیم:
/«تبلیغات نیروی قدرتمندی است که همه جا حضور دارد و ما را به خریداری محصولات، بهره برداری از خدمات، کمک به مؤسسات خیریه، دادن رأی به نامزدهای انتخاباتی (حتی به افرادی که نزد ما چندان خوش نام نیستند)، و تغییر سبک زندگی مان (به منظور سالم یا خراب تر کردن آن) متقاعد می کند؛ حتی گاهی ما را به انجام کاری که نمی خواهیم وا می دارد. گرچه تبلیغات اغلب تأثیری ضمنی و نامحسوس در مصرف کنندگان می گذارد؛ گاهی این تأثیر چنان چشمگیر است که نمی توان آن را نادیده گرفت.
/این کتاب به بحث درباره موضوعات اصلی روان شناسی مصرف کننده و روان شناسی اجتماعی می پردازد. برخی از پرسش های مهمی که در این کتاب به آن ها پاسخ داده شده است، عبارت اند از:
/تبلیغات چه اثراتی در رفتار مصرف کننده دارد و این اثرات ناشی از چیست؟
/کدام فرایندهای روان شناختی موجب تأثیرگذاری تبلیغات می شوند؟
/مصرف کنندگان چگونه پیام های تبلیغاتی را درک می کنند؟
/کدام دسته از پیام ها با موفقیت به گیرندگان منتقل می شوند؟ و چرا و در چه شرایطی این انتقال صورت می گیرد؟»