بازی های استراتژیک بازاریابی: پنج استراتژی بازاریابی مایکروسافت30092

بسیاری از افراد تصور می کنند بازاریابی بخش تفریحی تجارت است که در آن فرد با گروه کارشناسان خلاق کار می کند، جلسات چالش فکری برگزار می کند، مصاحبه کرده و در مجلات ظاهر می شود. بازاریابی مخلوطی از هنر، معجزه و خیال پردازی است، ولی در عین حال کاری جدی است. بازاریابی زمانی به عنوان اهرمی موثر عمل می کند که فقط محدود به خلاقیت نباشد و استراتژی معقولی نیز داشته باشد، زیرا رسیدن به موفقیت نیاز به استراتژی دارد. چگونه می توان به یک استراتژی موثر و معقول رسید؛ شما می توانید مشاوران را استخدام کنید. به آن ها قوانین بازی در صنعت خود را بیاموزید و امیدوار باشید آن ها در کنار همه هزینه هایشان بتوانند خروجی هایی نیز داشته باشند که برای شرکت شما مفید باشد. در کتاب حاضر نویسندگان تلاش کرده اند تا پیچیدگی های رقابت سنگین و رویارویی های اقتصادی امروز را بازگو کرده و در قالب استراتژی روشن و ساده برای خوانندگان تشریح نمایند. نویسندگان این پنج استراتژی را این چنین نام گذاری کرده اند: استراتژی جنگ قدرت؛ استراتژی سکوی اول؛ استراتژی حرکت آرام و پنهان؛ استراتژی راه سوم؛ و استراتژی دو سر طیف. کتاب در قالب فصل های چهارده گانه به تعریف هریک از استراتژی های یاد شده و معرفی بازیگران اصلی هر استراتژی اختصاص یافته است.