تحقیقات بازاریابی16520

فهرست مطالب کتاب *
/ فصل اول/ مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی *
/ فصل دوم/ تعریف مسئله ی تحقیقات بازاریابی *
/ فصل سوم/ انواع طرح های تحقیق *
/ فصل چهارم/ طرح تحقیق اکتشافی، داده های ثانویه *
/ فصل پنجم/ طرح تحقیق اکتشافی، منابع صنفی داده های ثانویه *
/ فصل ششم/ طرح تحقیق اکتشافی، تحقیق کیفی *
/ فصل هفتم/ طرح تحقیق توصیفی، پیمایش و مشاهده *
/ فصل هشتم/ طرح تحقیق علی، آزمایش *
/ فصل نهم/ سنجش و مقیاس گذاری، روش های بنیادین مقیاس گذاری *
/ فصل دهم/ سنجش و مقیاس گذاری، روش های مقیاس گذاری غیر مقایسه ای *
/ فصل یازدهم/ طراحی پرسش نامه *
/ فصل دوازدهم/ نمونه گیری، طرح و شیوه ی نمونه گیری *
/ فصل سیزدهم/ نمونه گیری، تعیین حجم نمونه ی اولیه و نهایی *
/ فصل چهاردهم/ مطالعات میدانی، جمع آوری داده ها *
/ فصل پانزدهم/ آماده سازی داده ها و راهبرد تجزیه و تحلیل *
/ فصل شانزدهم/ تجزیه و تحلیل داده ها، توزیع فراوانی، آزمون فرضیه و جداول توافقی *
/ فصل هفدهم/ تجزیه و تحلیل داده ها، آزمون فرضیه های تفاوتی *
/ فصل هجدهم/ تجزیه و تحلیل داده ها، آزمون فرضیه های رابطه ای (هم بستگی و رگرسیون) *
/ فصل نوزدهم/ آماده سازی و ارائه ی گزارش *