اصول بازاریابی209851

در این نوشتار، اصول بازاریابی ذیل مباحث مختلف بررسی و تبیین شده است .به زعم مولف هدف اصلی بازاریابی ایجاد رابطه ای ارزشمند با مشتریان است به نحوی که خواست ها و نیازهای آنان به شیوه ای سودآور تامین شود .عناوین مباحث کتاب به این قرار است” :بازاریابی در دنیای در حال تغییر”، “برنامه ریزی استراتژیک و فرآیند بازاریابی”، “محیط جهانی بازاریابی”، “تحقیقات بازاریابی و سیستم های اطلاعاتی”، “بازار مصرف و رفتار خریدار”، “بازار تجاری و رفتار خریدار تجاری”، “تقسیم بندی بازار، تعیین بازار مورد هدف و جایگاه شرکت در بازار از نظر مزیت های رقابتی “و “استراتژی کالاها و خدمات”، “استراتژی تولید و عرضه محصول و چرخه زندگی محصول “و “قیمت گذاری محصول .”