کتاب بازاریابی خلاق: روش های کشف ایده های راه گشا در بازاریابی210450

بازاریابی خلاق و چگونگی استفاده از بازاریابی خلاق در بازارها موضوع کتاب حاضر است. «فیلیپ کاتلر»، پدر بازاریابی نوگرا (مدرن)، با همکاری دکتر «فرناندو تویاس» ـ نگارندگان کتاب حاضرـ با ارائه راهکارهای علمی و مثال های معتبری از قدرت بازاریابی خلاق، راه های شناسایی فرصت های مناسب و نیازمند واکنش سریع در بازارهای ابر رقابتی و اشباع شده از محصولات همانند را ارائه می دهند. آنها ضمن تشریح چارچوب و تئوری بازاریابی خلاق، نقاط ضعف و قوت تفکر سنتی بازاریابی، نوآوری ناشی از درون بازاری خاص و خارج بازاری خاص را توضیح داده، همچنین مباحثی دربارة بازاریابی خلاق در سطح بازار، در سطح محصول، در سطح آمیخته بازاریابی مطرح می کنند. در بخش پایانی نیز روش های مختلف اجرای بازاریابی خلاق عرضه می شود.