بازاریابی راهبردی: برنامه ریزی و نظارت (۱۵۱۶/۱۰)283541

بازاریابی راهبردی – برنامه ریزی و نظارت
کد کتاب: 1516
مؤلف: گرام دراموند، جان انسور، روث اشفورد
مترجم: دکتر شهریار عزیزی، محمد مقدسی، مهرداد عظیمی
شرح :
کتاب حاضر برای دانشجویان رشته مدیریت در مقطع کارشناسی ارشد به عنوان منبع اصلی درس «مدیریت استراتژیک پیشرفته» به ارزش 3 واحد ترجمه شده است. امید است علاوه بر جامعه دانشگاهی سایر علاقه‌مندان نیز از آن بهره‌مند شوند.
چکیده :
هر شرکت فقط دو وظیفه دارد: بازاریابی و نوآوری. در برنامه‌ریزی راهبردی بازاریابی به صورت نظام‌مند و منطقی، هدفها و مقاصد بازاریابی شرکت مشخص می‌شوند و با ارزیابی توانمندیها، محدودیتهای داخلی، فرصتها و تهدیدهای بیرونی، راهبردهای ممکن تدوین می‌شوند. هدف این کتاب آن است که خوانندگان بتوانند با مطالعه آن درک عملی و نظری مناسبی درباره بازاریابی، برنامه‌ریزی و کنترل فراهم آورند. در این کتاب ابزار، فنون و مفاهیم ضروری برای تصمیم‌گیریهای راهبردی بازاریابی به صورت مختصر و شفاف مطرح شده است.
لازم به ذکر است که بازاریابی راهبردی، کتابی مقدماتی نیست و برای دانشجویان و مدیران اجرایی مطلع از اصول بازاریابی تدوین شده است.
فهرست :
– پیشگفتار مترجمان
– پیشگفتار مؤلفان
– فصل اول: چشم‌انداز راهبردی
– بخش اول: تحلیل راهبردی
– فصل دوم: تحلیل خارجی
– فصل سوم: اطلاعات رقابتی
– فصل چهارم: بخش‌بندی بازار
– فصل پنجم: تجزیه و تحلیل داخلی
– فصل ششم: آینده‌نگری
– بخش دوم: تدوین راهبرد
– فصل هفتم: نیت راهبردی
– فصل هشتم: تدوین راهبرد
– فصل نهم: راهبرد انتخاب بازار هدف، جایگاه‌یابی و شناسه
– فصل دهم: توسعه محصول و نوآوری
– فصل یازدهم: پیمانها و روابط
– فصل دوازدهم: برنامه‌ریزی بازاریابی راهبردی
– بخش سوم: اجرای راهبردی
– فصل سیزدهم: اجرای راهبردی
– فصل چهاردهم: نظارت
– بخش چهارم: مباحث نوین در بازاریابی راهبردی
– فصل پانزدهم: مدیریت ارتباط با مشتری
– فصل شانزدهم: اخلاقیات در بازاریابی و تصمیم‌گیری بازاریابی راهبردی
– بخش پنجم: آموزش بازاریابی راهبردی
– فصل هفدهم: یادگیری مسئله‌محور