مدیریت استراتژیک بازاریابی (ویراست هفتم)25854

فهرست مطالب کتاب *
/ بخش اول: تصویر بزرگ *
/ 1: بازاریابی به عنوان یک رشته کسب و کار *
/ 2: چارچوبی برای مدیریت بازاریابی *
/ بخش دوم: استراتژی بازاریابی *
/ 3: شناسایی مشتریان هدف: تحلیل بخش بندی و هدف گذاری *
/ 4: ایجاد ارزش مورد انتظار مشتری: توسعه یک طرح ارزش و جایگاه سازی *
/ 5: ایجاد ارزش مورد انتظار شرکت: مدیریت فروش، درآمد، و سود *
/ 6: ایجاد ارزش از طریق همکاری: مدیریت بازارهای صنعتی *
/ 7: مدیریت رقابت: ایجاد مزیت رقابتی پایدار (ماندگار) *
/ بخش سوم: تاکتیک های بازاریابی *
/ 8: مدیریت محصولات و خدمات *
/ 9: مدیریت برند *
/ 10: مدیریت قیمت *
/ 11: مدیریت مشوق ها *
/ 12: مدیریت ارتباطات *
/ 13: مدیریت توزیع *
/ بخش چهارم: مدیریت رشد *
/ 14: کسب و دفاع از موقعیت (جایگاه) بازار *
/ 15: مدیریت رشد فروش *
/ 16: مدیریت مشتریان *
/ 17: مدیریت محصولات جدید *
/ 18: مدیریت خط محصول *
/ بخش پنجم: جعبه ابزار مدیر بازاریابی *
/ 19: حل مسائل بازاریابی *
/ 20: نوشتن بیانیه جایگاه سازی *
/ 21: تدوین برنامه بازاریابی *
/ بخش ششم: واژگان و ضمائم *
/ 22: مفاهیم اساسی مالی در بازاریابی *
/ 23: مقیاس های اساسی سنجش در بازاریابی *