کتاب تئوری و عمل در بازاریابی ورزشی پیشرفته38280

معرفی کتاب تئوری و عمل در بازاریابی ورزشی پیشرفته اثر اریک شوارتز -سحر حاجیلویی-غلب ماهیت واقعی بازاریابی به اشتباه درک می شود. بازاریابی عمدتا بواسطه مولفه های آن مانند تبلیغات، فروش، ترویج، مدیریت محصول، قیمت گذاری، انتشار، و غیره تعریف می شود. این مولفه ها ماهیت بازاریابی را معین نمی سازد، بلکه منجر به پیشبرد کاربرد عناصر بازاریابی می شود. هنگامی که افراد به بازاریابی می اندیشند، در واقع تاکتیک های بازاریابی را تصور می کنند. افراد بازاریابی را با روش ها و تاکتیک هایی مانند آگهی های تجاری تلویزیونی که در رخدادهای ورزشی می بینیم، تبلیغات میان بازی طی رخدادهای ورزشی زنده، و اطلاعات منتشر شده در روزنامه ها یا اخبار رسانه ها مرتبط می دانند. اما تاکتیک های بازاریابی مشابه با شیوه های ورزش است. این شیوه ها بسیار مهم هستند، لیکن بدون بنیان دانش صحیح بی استفاده و غیرمفید خواهند بود. در شرایطی که این دانش بر بنیان صحیح درک بازاریابی استوار باشد، تعریف دقیق بازاریابی و کارکردهای مرتبط با ارسال خدمات و کالاها از تولید کننده به مصرف کننده ساده و آسان می گردد.-کتاب تئوری و عمل در بازاریابی ورزشی پیشرفته