تحقیقات بازاریابی (نگرشی کاربردی) کد ۱۶۳16699

/معرفی کوتاه/تحقیقات بازاریابی (نگرش کاربردی)-این کتاب برای دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی در مقطع کارشناسی به عنوان منبع اصلی درس «تحقیقات بازاریابی» به ارزش 2 واحد تدوین شده است. امید است علاوه بر جامعه دانشگاهی، مدیران سازمانها و مؤسسات بازرگانی نیز از آن بهره مند شوند.-ما در چند دهه گذشته، شاهد تحولات عظیم اقتصادی در جهان بوده ایم؛ از یک طرف با پیشرفت های چشمگیر تکنولوژیک، ایجاد بازار مشترک اروپا با 330 میلیون مصرف کننده، فروپاشی اقتصاد کمونیستی و حرکت آن ها به سوی اقتصاد آزاد، مطرح شدن کشورهای آسیای شرقی به عنوان قطب های صنعتی و از طرف دیگر، کمبود مواد و انرژی، تورم، رکود اقتصادی، صنایع در حال افول و بیکاری روبه رو هستیم./ایران نیز به عنوان کشوری در درون نظام جهانی، پس از انقلاب شاهد تغییرات وسیعی در نظام اقتصادی خود بوده است؛ از جمله تأکید بر صادرات غیرنفتی، رشد سریع جمعیت، تورم و بیکاری./این گونه تغییرات محیطی، فرصت ها و تهدیداتی را برای تولیدکنندگان ایرانی به وجود آورده است./فهرست مطالب/پیشگفتار/فصل اول: نقش و اهمیت تحقیقات بازاریابی/فصل دوم: فرایند تحقیقات بازاریابی/فصل سوم: تعریف و تنظیم مسأله/فصل چهارم: تعیین طرح تحقیق/فصل پنجم: اطلاعات ثانویه/فصل ششم: روشهای گردآوری اطلاعات اولیه/فصل هفتم: طراحی فرمهای گردآوری اطلاعات/فصل هشتم: مبانی سنجش و اندازه گیری/فصل نهم: سنجش طرز فکر/فصل دهم: مفاهیم نمونه برداری/فصل یازدهم: عملیات میدانی/فصل دوازدهم: پردازش داده ها/فصل سیزدهم: تجزیه و تحلیل اطلاعات/فصل چهاردهم: طریقه استفاده از SPSS/PC در پروژه های تحقیقات بازاریابی/فصل پانزدهم: گزارش تحقیق/فصل شانزدهم: منتخبی از کاربردهای تحقیقات بازاریابی/منابع فصلها/منابع و مآخذ//