کتاب قلاب – چگونه محصولی بسازیم که مخاطب را شبانه روز درگیر کند212223

معرفی کتاب قلابکتاب قلاب نوشته نیر ایال و رایان هوور با ترجمه سعید قدوسی نژاد منتشر شده است. کتاب قلاب به این می پردازد که چگونه محصولی بسازیم که مخاطب را شبانه روز درگیر کند و بتوانیم باعث رشد کسب و کارمان شویم.درباره کتاب قلابکتاب قلاب در ابتدا به این می پردازد که تلفن هوشمند چگونه توانسته است در زندگی انسان ها در دنیای مدرن جای خودش را باز کند و تا آن جا پیش برود که یکی از اجزا جدا نشدنی از زندگی مردم شود. این شی در ابتدا به ظاهر برای رفع نیاز های اولیه یعنی تماس و ایجاد ارتباط ساخته شده اما کم کم با اضافه شدن ویژگی ها و امکانات دیگر تبدیل به وسیله ای شده است که امکان رهایی از آن وجو ندارد و این یک مثال موفق در کسب و کار است.خواندن کتاب قلاب را به چه کسانی پیشنهاد می کنیماین کتاب به کسانی که در یک قدمی شروع کسب و کار هستند پیشنهاد می شود زیرا کمک می کند توانایی ها و ویژگی های محصولشان را بشناسند و با برنامه ریزی آن را به یک شی ضروری تبدیل کنند.بخش هایی از کتاب قلابهفتادونه درصد از کسانی که تلفن هوشمند دارند هر روز صبح حداکثر تا پانزده دقیقه پس از بیدار شدن به دستگاهشان سر می زنند. تکان دهنده تر اینکه بیش از یک سوم آمریکایی ها گفته اند ترجیح می دهند رابطهٔ جنسی نداشته باشند تا اینکه موبایل نداشته باشند.مطالعه ی دانشگاهی ای در سال ۲011 نشان داد آدم ها روزانه سی وچهار بار به موبایلشان سر می زنند. اما مطلعان این صنعت معتقدند که این عدد چیزی حدود 150 بار در روز است، که بهت آور است. فناوری های مورداستفادهٔ ما اگر نگوییم اعتیاد تمام عیارند، دست کم به وسواس تبدیل شده اند. یک آن می خواهی پیامی بخوانی یا سری به یوتیوب، فیسبوک یا توئیتر بزنی، که می بینی یک ساعت است داری به موبایلت ور می روی و صفحات را مرور می کنی. میل مفرطی است که احتمالاً در تمام طول روز وجود دارد اما بعید است متوجهش بشوی. دانشمندان روان شناسیِ شناختی عادت را «رفتارهای خودکاری که با نشانه های موقعیتی به جریان می افتند» تعریف می کنند: کارهایی که بدون تفکر آگاهانه یا با حداقل آگاهی انجام می دهیم. محصولات و خدماتی که از روی عادت از آنها استفاده می کنیم رفتار روزمرهٔ ما را تحت تأثیر قرار می دهند و این درست همان چیزی است که مد نظر طراحان این محصولات بوده است. فعالیت های ما را مهندسی کرده اند.